Descripción
Duración estimada de la acción formativa completa
20 horas
Objetivos
Temario del contenido completo (incluido manual online)
- 1. Técnicas de comunicación en las actividades culturales.
- 1.1. Aplicación de principios de ética y responsabilidad en la comunicación.
- 1.2. Identificación de patrocinadores y mecenazgo en el ámbito de la cultura.
- 1.3. Identificación de la responsabilidad social como estrategia de comunicación.
- 2. Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing.
- 2.1. Desarrollo de objetivos de comunicación: comerciales y no comerciales.
- 2.2. Caracterización de los medios, soportes y formas de comunicación de masas utilizados en la práctica comercial habitual.
- 2.3. Identificación de acciones e instrumentos utilizados habitualmente en la definición de acciones promocionales y marketing directo.
- 2.4. Comportamientos, diferencias y ventajas existentes entre los distintos instrumentos, medios y soportes de publicidad.
- 2.5. Valoración de variables del marketing mix (mezcla de mercadotecnia).
- 3. Procedimientos de elaboración del plan de marketing.
- 3.1. Técnicas de análisis de los instrumentos y acciones promocionales.
- 3.2. Diseño de un plan de marketing mix.
- 3.3. Herramientas de organización de la estructura y funcionalidad de un plan de marketing.
- 3.4. Sistemática de identificación de medios de promoción adecuados.
- 3.5. Métodos de medición de la eficacia publicitaria.
- 3.6. Organización de contenidos y formas del mensaje promocional para cada situación donde se desarrolla el programa cultural.
- 3.7. Adecuación de la estrategia de comunicación online.
